沃尔玛扩展会员服务，新增流媒体权益

沃尔玛(WMT.N)正在增强其付费会员计划，沃尔务新通过新增流媒体服务来吸引更多客户。玛扩媒体

沃尔玛+（Walmart+）会员即将获得康卡斯特(CMCSA.O)旗下Peacock Premium的展会增流免费访问权限，这将是员服继Paramount+ Essential之后新增的又一流媒体福利。会员每90天可以在这两个广告支持的权益服务之间切换，预计该福利将在9月中旬上线。沃尔务新

沃尔玛+高级副总裁Deepak Maini表示，玛扩媒体研究显示会员倾向于探索不同的展会增流流媒体平台，这一新增福利旨在提供更多选择，员服增强会员体验。权益

他提到：“这一切都是沃尔务新为了让我们的会员享受到更大的灵活性和价值。”

伴随着其他零售商的玛扩媒体竞争，沃尔玛和其他公司正在扩大会员服务计划，展会增流通常提供免费配送和专属福利。员服数据显示，权益付费会员在店面和线上消费更多，有助于提升销售和客户忠诚度，同时也带来稳定的利润来源。

增加额外福利是零售商与亚马逊(AMZN.O)竞争的重要策略。亚马逊推出的Prime服务已有20年，仍为市场主导，有超过1亿用户。随着流媒体服务成为会员的标准配置，沃尔玛同时推出两个流媒体平台的做法非常罕见，因为大多数公司通常选择与单一供应商合作。其他零售商的动向尚未可知。

沃尔玛的Walmart+计划在五年前推出，近年来会员收入持续增长。为吸引更多用户，沃尔玛不断增加新福利，包括免费处方药配送和汉堡王折扣等。此外，针对接受食品补贴的用户，还有年费49美元的低价选项。

Peacock平台提供NBC内容以及独家流媒体节目，比如《美国恋爱岛》和即将推出的《办公室》衍生剧《The Paper》，并将在秋季转播NBA赛事。

此外，上周康卡斯特与亚马逊宣布，17美元月费的无广告Peacock高级版将上线Prime视频频道，进一步丰富在线电视内容。